如何进行品牌设计与传播

对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。

Brand Plan

即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。

是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。

Brand Creative

则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。

品牌是一种识别的标志；

品牌是选择产品的依据：

品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；

没有永远盛销的产品，

只有常盛不衰的品牌。

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