为什么要设计标准字体

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前言 标准字体是商家、企业、公司等特有一种形象展示和代表，是企业文化不可忽缺的一部分。字体设计虽然种类繁多，千变万化，但基本上可分为基本字体和创意字体两大类。在进行字体设计之前，需要了解汉字的历史、书法艺术的演变和汉字的形体。

字体设计的形象应力求优美，使人赏心悦目，获得美的感受，使所要表达的对象得到更充分的个性体现，这就是字体的艺术性要求。文字在商业推广和社会活动的各个领域得到广泛的应用，它的必要性就凸显出来了。视觉图形成为商业推广、信息传递的有力工具。由于文字具有“信息载体”和“视觉图形”的双重身份，它更优于一般性图形，因此在商业推广和社会生活的各个领域得到广泛的应用，这便是文字设计获得广泛重视的原因。

要取得良好的设计效果，关键在于找出不同字体之间的内在关系，对其不同的对立因素予以和谐的组合。字体设计的整体性表现在笔形方面，追求笔画形状、大小、宽窄、方向的一致，而文字高度的统一才能形成聚积的视觉力量。在结构方面，则应字字之间相互穿插，互相补充，形成整体外形。还可通过笔画的共用连接构成一体，当然也可以通过辅助性的图形将文字统辖在一起，构成整体形态。

• 在商业推广或者各种信息交流中，文字需要进一步图形化以增强视觉冲击力、强化感染力。这是字体设计的趋势，也是为了满足人们快速读图、获知信息的需要。图形化文字主要应用于企业标志、品牌形象、信息标题、广告标语等方面。字体设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，难以产生良好的视觉传达效果。

行业属性是指行业的门类和总体特征。文字行业属性的表现是指文字形体特征与人们对行业属性认同的一致性，或文字形态对其表达的行业特性的准确表现。文字行业属性的表现主要体现在文字LOGO与标准字体的设计上。文字LOGO是企业形象的核心元素，是构成消费者对企业或品牌产生品质认同的视觉核心。它对行业属性的准确体现，是构成消费者良好认同的基础。

标准字体作为企业形象识别系统中的基本要素被广泛地应用于形象建设中。精心设计的标准字体不同于普通印刷字体，标准字体需要设计师准确抓住企业或品牌的行业特点，对字体的形态、字距、大小、方向进行规划，以手法、风格统一的造型体现所属行业的特点与内涵，构成良好的企业或品牌形象。因此，在传递企业相关信息，强化诉求目标方面，发挥着与标志同等的作用。在具体的企业形象识别中，文字性标志已成为发展趋势，因为受众在获得标志图形的信息时也获得企业名称等相关信息，是企业或品牌信息传达中更为简约、省时、有效的方法。

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